1H25 電視品牌提前出貨推升全球市場總量年增 2%，為 2H 旺季埋下隱憂

时间：2025-11-24 01:37:48 来源：网络整理编辑：吴琼

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TrendForce 最新調查，因關稅不確定性與中國以舊換新補貼政策，上半年全球電視品牌出貨量達 9,250 萬台，年增 2%。品牌普遍提前出貨，恐為下半年旺季出貨埋下隱憂。

TrendForce指出，壓抑下半年旺季動能主要有三個因素：第一，面板成本高居不下，導致品牌廠難擴大旺季促銷規模。第二，關稅調整將影響零售價心理，促使消費者提前消費，美國上半年電視銷售年增幅維持2%~3%，透支部分原應下半年釋出需求。第三，截至上半年，中國補貼資金使用超過60%，後續規模恐縮減，抑制下半年內需動能。TrendForce預期性下修2025出貨量至1億9,571萬台，年減1.1%。

Vizio、TCL、Hisense上半年出貨表現優異，韓系品牌面臨市占流失壓力

觀察上半年電視出貨表現，前五大品牌依序為三星、 TCL、海信、LGE和小米，合計囊括65. 6%市場。TCL與海信因中國補貼政策延續、美國關稅不確定性影響，上半年出貨分別年增12.5%和7.3%，優於市場平均，市占率較2024年提升。Walmart宣布併購Vizio後，年底納入自有品牌，故Vizio在Walmart、Sam’s Club等通路皆成為優先推薦商品，上半年出貨量成長13%，為各品牌之最，全年出貨年增逾30%。

Mini LED電視出貨動能強，中國品牌市占攀升

TrendForce分析，受惠中國以舊換新政策與節能補貼，TCL、海信、小米加強推廣Mini LED電視，帶動今年Mini LED電視全球出貨量年增67%，達1,290萬台，三大品牌合計市占成長至62%，Mini LED電視滲透率約6.6%。

2025年OLED占全球電視比重約3.4%，因三星上調今年出貨目標至200萬台，帶動OLED電視全年出貨量年增5.6%達668萬台，兩大韓國品牌合計市占近80%。至於高更新率電視（120hz以上）受中高階產品需求帶動，今年出貨年增率24.4%，政策和品牌升級驅動下，整體高更新率產品市場滲透率將達13.6%。

儘管2025年全球電視市場總量成長趨緩，但驅動結構性升級將成為品牌競爭核心。各大廠商積極透過Mini LED、OLED及高更新率產品強化差異，並依區域市場需求深化本土布局。